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世遗古城焕新时尚活力 泉州携手国货品牌共探产业升级新路径

　　中新网福建新闻4月29日电 飞檐翘角之下，泉州古城威远楼变身沉浸式国风秀场，现代运动服饰与千年文脉于此间交相辉映。作为2026泉州时尚周配套活动，26日晚举办的鸿星尔克新锐运动发布会将世遗泉州的深厚底蕴与国货运动品牌的创新实力集中呈现。

　　当晚，鸿星尔克全球代言人于适肩扛旗帜、策马登场，2026年WTA年终总决赛专属赞助服首次亮相，这场以体育为媒、时尚为桥、文化为魂的视觉盛宴，更是泉州培育时尚新质生产力、推动体育产业升级、加快品牌国际化步伐的一次集中实践，为中国体育用品产业高质量发展提供了可参考的样本。

　　作为古代海上丝绸之路起点、世界遗产城市，泉州拥有全球规模领先、配套最完善的运动鞋服产业集群，是中国体育用品产业的重要策源地与制造基地。近年来，泉州持续推动传统产业向高端化、智能化、绿色化转型，着力打造“世遗泉州·时尚之都”城市名片。

　　与传统发布会不同，当晚的活动选址威远楼，以古建筑石阶长廊为天然T台，打破舞台与场地的边界，让模特穿行于古建回廊之间。运动服饰的利落剪裁与古建筑的厚重历史形成鲜明对比，衣身融入的泉州花灯镂空暗纹、海浪肌理等在地文化元素，让东方美学与现代运动科技自然融合。这种“古建+时尚”的呈现方式，既彰显了泉州独特的城市气质，也探索出文化资源商业化、时尚化表达的新路径，让非遗与传统文脉以更贴近当代生活的方式走进大众视野。

　　发布会上，融合海丝航海意象、闽南非遗美学与少林武术元素的中国力量开场秀，奠定了东方气韵与运动活力相结合的基调。活动现场，鸿星尔克正式签约2026年WTA年终总决赛，赛事专属赞助服同步完成全球线下首秀，成为全场焦点。该系列服饰以海浪纹样致敬泉州海洋文明，以中式盘扣、水滴领展现东方设计，将泉州花灯微雕镂空工艺以暗纹形式融入面料，实现非遗工艺、文化符号与专业运动功能的统一。借助国际顶级网球赛事平台，泉州地域文化与中式设计美学得以走向全球，实现品牌传播与文化输出的双向赋能。

　　作为最早布局国际网球赛事的中国运动品牌之一，鸿星尔克自2004年入局ITF国际女子网球巡回赛以来，持续深耕网球领域近二十年，先后合作上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛等多项顶级赛事，在专业运动科技研发、国际赛事运营等方面积累了成熟经验。本次签约WTA年终总决赛，标志着国货运动品牌在国际高端赛事合作中再进一步，也是中国体育用品企业从产品输出向品牌输出、标准输出升级的重要体现。

　　从产业发展视角看，鸿星尔克的成长路径，是泉州体育用品产业转型升级的缩影。泉州拥有完整的鞋服产业链、强大的制造能力与成熟的供应链体系，为品牌创新提供坚实支撑；而以鸿星尔克为代表的本土龙头企业，通过持续研发投入、品牌升级与国际化布局，反哺城市产业提升与形象塑造，形成“城市赋能品牌、品牌成就城市”的良性循环。

　　当前，中国体育用品产业正从规模扩张转向质量提升，文化赋能、科技驱动、国际化发展成为核心方向。泉州以时尚周为平台，联动本土龙头企业，将世遗文化、非遗资源转化为产业竞争力与品牌软实力，既符合新质生产力发展要求，也契合国内消费升级与国际市场拓展的双重需求。以运动时尚为纽带，以赛事合作为桥梁，泉州正加快推动本土产业高端化、品牌国际化、文化出海常态化。

　　千年海丝潮涌，国货风华正茂。随着泉州持续释放世遗城市魅力与产业集群优势，越来越多本土品牌将以更自信的姿态走向全球。未来，在政企协同、产业协同、文化与产业深度融合的发展格局下，泉州将继续擦亮体育用品产业金字招牌，以国货品牌为载体讲好中国故事，为中国实体经济高质量发展与中华文化国际传播贡献更大力量。(完)