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“世遗之城”的全球化表达：泉州文旅集团的跃迁与远望

　　中新网福建新闻6月18日电 在中国东南沿海，满载千年刺桐港航海记忆的城市——泉州，正以惊人的速度完成从“世界文化遗产名城”向“世界级文旅目的地”的身份跨越。作为这一进程的主力军，泉州文旅集团于2026年6月蝉联“MBI百强品牌”，连续两年跻身中国旅游业先锋力量。这不仅是企业实力的佐证，更标志着泉州在“世遗活化”与“全域旅游”融合发展中，探索出一条极具示范借鉴价值的文旅融合发展路径。

　　古城“绣花功”：让世界遗产从“保下来”到“活起来”

　　面对22处世界遗产点，泉州没有选择“玻璃罩式”保护，而是秉持“留人留魂留乡愁，见人见物见生活”的哲学，以精细化“绣花功夫”推进古城更新。中山路获评全国历史文化保护传承示范街区，金鱼巷改造斩获国家级建筑设计大奖；17.94公里古城街巷的有机更新，让现代生活与宋元肌理无缝交融。

　　更具突破性的是“以用促保”的活化实践。集团盘活57.96万平方米低效资产，将老旧电子仪器厂变身“古城巷遇酒店”，并作为福建唯一案例入选国务院国资委典型名单；源和1916创意产业园成为国家级夜间文旅消费集聚区。这种“工业锈带”向“生活秀带”的转化，让沉寂的厂房成为国际游客感知泉州烟火气的窗口。

　　业态新物种：从“观光打卡”到“深度共情”

　　为破解文旅产业“有流量无留量”的行业难题，泉州文旅集团正重构消费场景。依托“世遗+非遗+时尚”融合模式，集团首创戏剧盲盒演艺《因为刺桐》，研发200门研学课程，打造“刺桐宴”餐饮IP，让文化可体验、可消费、可传播。目前，集团已集聚500余家文旅创意机构，年均展演超300场，带动夜间文旅客流增长40%。

　　在品牌传播维度，集团构建了“1+N”全媒体矩阵，70余个账号联动发声。“海丝泉州推荐官工作室”年均承接政务与商务活动超千场，其讲解员在省级技能竞赛中斩获综合奖桂冠。而“润物无声”文创品牌，则通过市集、赛事与产品研发，让“宋元中国·海丝泉州”的品牌意象，在 Z 世代群体中持续破圈走红。

　　资本与改革双轮驱动：国企转型的“泉州样本”

　　成绩单背后，是一场深刻的国企自我革命。泉州文旅集团彻底打破单一建设模式，构建“投资+运营”全域整合格局，并成为全省文旅行业首家AA+主体信用企业。通过“5+2+2”权属企业体系改革，集团引入279名专业人才，建立市场化薪酬考核机制，在劳动、人事、分配三项制度改革中闯出新路。

　　实体产业领域亦取得“零的突破”：旗下企业获评国家级高新技术企业，33项发明专利及产品远销30余国。同时，“源和堂”“双塔”等老字号在创新零售模式下重焕生机，形成“文旅引流、实体支撑、资本赋能”的良性循环。

　　竞逐世界级目的地：泉州的远眺

　　在文旅产业稳步向前的发展过程中，泉州依旧拥有广阔的提质升级空间，优质文旅资源有待深度挖掘，特色标杆项目仍可持续培育壮大。依托世遗IP的超强辐射力，永春魁星岩、德化红旗坊等县域项目开园即“爆红”，印证了全域发展的巨大潜力。

　　泉州文旅集团表示，下一步将深耕“文旅+”融合赛道，持续盘活存量资产、撬动社会资本。从一座古城的自我更新，到面向世界的文化叙事，泉州正试图回答一个时代命题：当世遗遇见现代商业文明，如何让千年海丝记忆，成为全球游客心中的“诗与远方”。而泉州文旅集团的实践，已然为中国文旅产业的高质量发展，树立起一根极具辨识度的标杆。(完)