“电影+”释放大能量（解码·文化市场新观察）

　　刘 阳 马泽祥

　　刚刚过去的国庆假期，电影市场新片焕彩、类型多元，充分满足了不同观众的观影需求。平台数据显示：截至10月7日18时，2026年国庆档电影票房(含预售)达11.38亿元。

　　不只是国庆档，今年以来，各地影院佳片热映，围绕开发影院社交功能，各地影院探索打造新型文化空间，“电影+”释放大能量。据统计，2026年中国电影总票房(含预售)已突破307亿元。据测算，今年以来，电影全产业链产值已超4800亿元，为经济发展注入新活力。

　　聚焦精准分众，满足多元化观影需求

　　“电影让我们记住了他的名字！”

　　“这是一部展示大漠风沙的电影！”

　　“希望妈妈也能享受自己的人生，不被束缚！”

　　…………

　　国庆假期，电影评分网站上，许多观众打出的感叹号，流露出与《神探之痕迹》《敦煌英雄》《活色生香》等国庆档新片的情感共鸣。今年国庆档影片涵盖警匪、喜剧、悬疑、动画等多种类型，满足观众多样化观影需求。其中，《神探之痕迹》用4个案件、4次开拓，讲述中国首席枪弹痕迹鉴定专家、“七一勋章”获得者崔道植的感人事迹，受到观众欢迎。

　　复旦大学新闻学院院长周葆华认为，今年以来，中国电影市场影片类型愈加多元，行业对观众细分化审美需求的回应更加积极主动，“市场也从头部大片的竞争，转向不同题材、不同体量影片的同台较量”。

　　从春节档的《飞驰人生3》《惊蛰无声》，到“五一”档的《消失的人》《给阿嬷的情书》、暑期档的《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》，再到国庆档的《神探之痕迹》《什么意思夫妇》，国产电影稳居市场主力，观众对国产电影和中国故事抱有更多期待。业内人士表示，国产电影领跑市场与影片质量提升、内容扎实密切相关。一名影迷告诉记者：“国产片的故事与大家的生活息息相关，更容易引发共情，观后让人收获满满。”

　　尤其值得关注的是，今年以来，《镖人：风起大漠》《给阿嬷的情书》《八仙！》《欢迎来龙餐馆》等影片放映时间延长，观影热度持续不减，票房实现不断增长。“电影的价值在于内容，好的内容需要时间和空间去承载，放映时间延长，能让电影价值充分释放。”周葆华说。

　　关注全产业链，“电影+”迈步新赛道

　　今年国庆假期，结合特定时间节点、特定主题，一系列“电影+旅游”“电影+美食”“电影+非遗”等项目玩出新花样，吸引大批观众在观影之余，收获更多精彩体验。

　　今年是中国工农红军长征胜利90周年。9月底，由北京市朝阳区委宣传部、中国电影集团公司主办的“光影墨韵·中华文脉——跟着电影重走长征路”主题活动在北京天天中影汇开幕，商场联动中影国际影城天天中影店，放映长征题材电影，集中展示长征沿线各省份的非遗、文创。

　　“电影+长征”，能加出什么？参与长征电影知识问答，通过电影细节，感悟征途漫漫；观看长征主题电影，再用活动专享优惠券吃顿午餐，激发新的社交需求……“活动让观众对长征有了更深刻的感触，也填补了他们在影城的碎片化时间。”北京天天中影汇活动执行公司总经理武鹏表示，活动实现了文化体验与商业消费的共赢，让观众在特定场景中走进影院、爱上电影。

　　今年是电影经济促进年，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，各地相关部门出台多项“电影+”消费惠民活动。

　　在黑龙江，“跟着电影去旅行·畅游森林里的家”等惠民活动不停歇，尤其是今年暑期，两场电影周系列活动在哈尔滨接连举办，持续擦亮哈尔滨“电影之城”名片。

　　在浙江，由浙江省电影局指导，之江电影集团打造的“电影票根惠享平台”上线。平台汇集百家影院、千个品牌、万家商户，影迷上传电影票根生成权益卡，即可解锁专属优惠。

　　在宁夏，《欢迎来龙餐馆》取景地宁夏石嘴山市石炭井工业文旅影视小镇接住“电影+”带来的文旅流量。当地出台惠民活动、完善文旅配套，复刻“龙餐馆”场景。据初步统计，影片上映后，这里高峰期日均接待游客量是电影上映前的16倍。

　　“电影是一种多元融合立体的现代文化产品，具有独特的传播价值，‘电影+’应关注其上下游全产业链的生态。”周葆华说。

　　提升空间价值，探索影院多样化经营

　　沙发前，一张书桌、一盏台灯。侧身望去，整墙的图书立在书柜上。这不是图书馆，而是浙江杭州伍笛坞影院的6号影厅。

　　10月1日，以“不止影院”为理念的伍笛坞影院亮相。影院打造了“电影图书馆”“剧院式演绎吧”等9个不同主题的影厅，以别具一格的空间设计，提升观影仪式感，打开了影院经营的新可能。

　　今年6月，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，支持将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。在影院不仅可以看电影，还可以看体育赛事、看晚会直播、举办线下活动……各地影院进行多元探索，努力将影院的定位转向社区多元文化空间。

　　夜幕降临，10余名家长带着小朋友相聚在上海华夏久金国际影城。小观众们目不转睛地观看科普电影，映后争先恐后举手提问。这是大象点映推出的“大象亲子电影成长营”活动，根据影院区位及客群特点，组织运营亲子客群。“影院将成为周边家庭的一个文化驿站。”大象点映首席执行官蔡庆增说，“亲子群体的消费力更强，一张电影票能撬动一个家庭一整晚的娱乐消费。”

　　基于亲子社群的构建，上海华夏久金国际影城找到了差异化发展的方向，成为大象点映合作的“亲子共建影院”。“我们从卖电影票，到现在能运营亲子客群，积累了数百名黏性客户。”上海华夏久金国际影城经理俞建江说。

　　数据显示，截至9月底，今年全国净增影院438家、银幕2632块，银幕总数已接近9.6万块，稳居世界第一。

　　“电影院具有很强的社交功能，它不仅是放映电影的场所，更是可以围绕其社交功能产生更多价值的空间。”北京大学中文系教授张颐武表示，优质电影内容和视听体验、多元消费场景正不断满足公众文化需求，丰富人民群众精神世界，“发掘好、发挥好9万多块银幕的价值，推动我国电影产业持续发展、创新。”