海口文旅频“出圈”：从“流量”到“留量”的升级之路

　　中新网海南新闻2月3日电(记者 张茜翼)一场跨年演唱会，数十万观众涌入；一场元宵烟花，点亮83万人次的夜空……过去一年，海口以频频“出圈”的文体盛宴，不断刷新城市热度与形象。在3日举行的海口市第十七届人民代表大会第七次会议“区长局长通道”上，海口市旅游和文化广电体育局局长王可系统梳理了过去一年文旅发展的“成绩单”，并描绘出2026年“国际化”与“特色化”并进的清晰路径。

航拍夜幕下的海口高兴里潮酷街区。骆云飞摄

　　人气，是过去一年海口文旅最直观的注脚。数据显示，海口全年接待游客超2850万人次，旅游总收入近470亿元。以演艺经济为强劲引擎，30场大型演唱会与音乐节接连落地，从湖南卫视跨年演唱会到张学友、凯蒂·佩里等重磅演出，吸引观众约64万人次，直接带动旅游消费近31亿元。“全国超级旅游城市”的称号，印证了海口吸引力的实质性跃升。

　　流量来了，如何转化为优质的“留量”？海口的答案是：品牌与体验双升级。过去一年，高兴里街区跻身“国家级旅游休闲街区”，东坡老码头获评省级旅游休闲街区，海瑞文化公园、东寨港红树林旅游区成功创建国家4A级景区。更显活力的是，“老爸茶巴士”“蹦蹦音乐巴士”等创意产品的推出，让传统文旅消费焕发出年轻趣味。

“老爸茶”海口双层音乐巴士。海南省旅游协会供图

　　开放的姿态与服务的温度，共同拓展着城市文旅的边界。从支持“海口号”帆船征战旺代环球帆船赛、让海口之名闪耀世界航海舞台，到海南省美术馆、省艺术中心加速建设，再到万春会、草坪音乐会等品牌活动深入人心，海口的国际能见度与公共文化服务品质同步提升。

　　王可说，2026年，海口将围绕“国际化”和“特色化”两条主线，谋划了三项重点任务。

　　首先是聚焦“一都两名城”，做大做强流量经济。截至目前，海口今年已确定引进12场以上大型演艺活动，音乐剧《指环王》、俄罗斯水舞剧《雨中》等高水平演出将超200场，让“海口有戏”有力支撑“国际演艺之都”建设。同时，全力建设“体育赛事名城”，办好海口亚洲杯、KPL春季总决赛、武术套路世界杯等不少于18场高水平赛事，并推动“唱工委音乐奖”等颁奖盛典长期落户，打造“中国颁奖盛典之城”。

位于海口江东新区南渡江东岸的海南省美术馆项目展新貌。美兰区委宣传部供图

　　其次是打磨“金字招牌”，提升旅游品质。推动观澜湖、西海岸创建国家级旅游度假区，支持热带野生动植物园冲刺国家5A级景区，提升荣山寮乡村旅游点、自在湾休闲街区等标志性点位，以高质量产品擦亮海口旅游品牌。

　　第三是构建“开放枢纽”，拓宽国际客源。海口围绕2026年开通50条境外客运航线的目标，系统开拓入境游市场，重点发力澳大利亚和新西兰、东南亚、俄罗斯及港澳地区，打造高效中转枢纽与特色旅游线路，推动入境游客量与消费双增长。(完)